溯源：国货新锐品牌俏小美如何快速出圈？

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溯源：国货新锐品牌俏小美如何快速出圈？

2021-12-24 11:48 来源：互联网阅读次数：5407

年末，中国新零售赋能峰会上重磅发布了《2021中国新零售新锐品牌TOP10》、《2021中国新零售赋能品牌TOP10》年度榜单，国民健康消费品牌俏小美荣登榜单，一同上榜的还有多燕瘦、碧生源、武夷谣、天善、博乐达等备受瞩目的品牌。

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仅成立不足三年的国民健康消费品牌俏小美是如何做到脱颖而出，成为行业黑马？

首先是市场趋势使然，俏小美生当逢时。自2020年初以来，疫情极大地改变了消费者的生活。他们对健康采取了更积极主动的方式。可口可乐全球产品营销副总裁Hélène Moeller表示:“从全球来看，65%的消费者表示他们更关注自己的免疫力，48%更关注自己的心理健康，76%表示他们将更健康地饮食。”全球出现了一场由消费者驱动的饮食变革，疫情则加速了这种变革。人们越来越多地要求更健康、更高质量、更可持续、更天然、透明可追溯的食品和饮料。展望2022年，专家预测，寻求“增强免疫力和肠道健康”的消费者将青睐更好的营养、更健康的成分、更少的糖、盐和脂肪含量的健康营养食品。

其次，俏小美成立之初，已深耕“减肥、肠道健康、营养食品”赛道10余年，核心团队由专业营养师组成，为肥胖人群提供健康减脂，累计服务用户超100万，形成了一套安全健康且符合中国人体质的营养指导，草本轻食理念应运而生。

追求极致出品，是俏小美品牌的独特基因，其首款产品为健康减脂，有益肠道健康的益生元果蔬酵素饮，这款酵素饮的与众不同之处在于它是运动营养食品类的特殊膳食，运动营养食品标准非常严格，检测最为严苛，运动营养食品中不允许含有世界反兴奋剂机构禁用物质，审查方案对于生产企业从原辅料采购评审、配方研发、生产终端产品和出厂检验等环节都提出了远高于普通食品的要求，并要求企业具备完整的研发、安全性评价、产品追溯体系。而且在产品出厂检验环节，应依据标准规定的所有检验项目进行逐批检验，最大程度确保了流入市场的运动营养食品的质量与安全。

作为特殊膳食，它还是为了满足特殊的身体或生理状况，或满足疾病、紊乱等状态下的饮食需要专门加工或配方的食品，其营养成分的种类、含量与可类比的普通食品有显著不同。俏小美特殊膳食果蔬酵素饮的配方特点为0蔗糖添加、0脂肪，每支仅48大卡，热量相当于半根香蕉，且膳食纤维含量高，相当于6个苹果，特添加益生元及吸油阻糖成分，可以抑制肠道对糖分、油脂的吸收，包裹每餐摄入的油脂，排出体外。

目前，运动营养食品已列入国家体育相关部门的官方采购目录，其科学精确的营养配比可以帮助运动员全面补充身体所需的营养，使他们在最好的状态下参与比赛。不同的项目，运动员的饮食和营养补充也有很大差异。像拳击、举重、皮划艇项目队员体能消耗大，所以相关项目运动员都会大量摄入高热量、高蛋白食品，食量就要大；而体操、花样游泳这样的项目，运动员需要保持轻盈的体形，她们则会选择高纤维、高蛋白、相对低热量的食品，这样能够保证体态的优美和韧性。知名的短道速滑奥运冠军李坚柔、花样游泳世界冠军陈晓君就常喝俏小美特殊膳食果蔬酵素饮保持体态，可见俏小美的产品实力的确首屈一指。

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出色的产品品质与效果，为火爆全网提供了的基础。自俏小美特殊膳食果蔬酵素饮推出以来，纷纷受到众多明星、KOL的一致认可。有曹曦月、金铭、曾黎、刘萌萌、张文慈、张棪琰等明星为俏小美站台，还有KOL 魏恺辰、千颂妮、李美丽、KK家有三宝、小奶牛欧洲购、巴宝莉设计师方姐、C潮搭浅浅、鹿元、heika、羊大咩全球站、刘大蓉蓉蓉蓉、六公主、CC家居控、可乐daydayup、小翱小BABY等为俏小美特殊膳食果蔬酵素饮打call。