博物馆文创，如何与数字化“牵手”

2020-12-15 14:10 来源：互联网阅读次数：263

它不仅赋予各种藏品以新的生命力，而且不断满足人们日益增长的文化需求，这并不是优秀传统文化的创造性转化和创新发展的应有意义。

不久前，紫禁城庆祝了它的600岁生日。"丹城永古--故宫建了600年--展览结束不到一个月，文化节目"在新的故宫上"如愿以偿。近年来，故宫在数字技术的帮助下，频繁努力打破传统的文学创作形式和模式--"故宫"，一种文化知识产权，正变得越来越活跃和受欢迎。

如今，以收藏资源为依托，开发审美、文化和实用价值，作为文化创作产品之一，已成为许多博物馆的共同选择。文庄产品的开发，使博物馆将高质量的馆藏、展览等高质量内容的生产、文化资源的激活转化为可开发的资源，数字化的趋势无疑加快了这一进程的速度和效率。博物馆将内容数字化与在线教育、艺术普及等功能结合起来，消除了空间限制，灵活使用了5G、全息投影等新的数字技术，使文创产品更具沉浸感和交互性。

七家国内博物馆共同策划创意视频"文物发挥精品会议"刷屏；各博物馆创意产品线上和线下热销；故宫博物院在微博、微信官方账户、短视频传播平台等新媒体中以生动有趣的方式普及历史知识，吸引了大量关注。这些现象表明，数字化不仅有助于文庄的发展，而且在文庄产品营销、博物馆品牌传播等方面也发挥着重要作用。

在营销和沟通链中，如何更深入地数字化？"这就要求博物馆建立文庄产品开发跟踪管理平台，实时掌握开发类型、形式和销售情况，根据市场变化为不同的营销渠道部署产品，促进线下多渠道的密切合作。例如，上海博物馆于2007年开始探索建立购物中心网络销售系统，为背景分析产品类型、销售等数据，及时调整商品库存。文庄设计团队应每周与一线员工沟通，了解市场反馈，指导展览设计，捕捉和满足消费者的心理需求，保持文庄的新颖性和艺术性。

博物馆的文物不仅要留在沉重的历史中，而且要进入人们的日常生活。从这个角度来看，文庄的开发、营销、传播等环节和数字手拉手，也为博物馆更好地利用文物资源提供了更大的可能性，它不仅赋予各种藏品以新的生命力，而且不断满足人们日益增长的文化需求，这并不是优秀传统文化的创造性转化和创新发展的意义。

责任编辑：无量渡口