科学性与情感化并重，朵博士以具有情感温度的包装外形赋能产品升级

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科学性与情感化并重，朵博士以具有情感温度的包装外形赋能产品升级

2025-03-21 14:49 来源：互联网阅读次数：3846

当前母婴营养品市场呈现“科学性与情感化并重”的消费特征，不少人对产品不仅重科学性，还日益希望购买产品时能够获得情感化满足。针对市场日益突显的情感化需求，朵博士在保持对产品科学创新追求上，对产品品名、外包装设计上亦不断革新，并逐渐形成了自己的品牌特色标识，更好的服务于市场，满足当下母婴营养品市场出现的情感化与个性化需求。

朵博士产品外包装逐渐从简单包装向精细化、个性化升级，同时兼顾外包装的便捷实用与耐用性。在最近的朵博士生命营养医学学术大会上，朵博士公示了三款热门的奶粉包装升级信息。奶粉包装仍是采用常用密闭性较好的罐装形式，内置升级为更精准克数的条装形式，让奶粉冲泡更简单，同时也让外出携带更便捷。解决户内户外场景转换，携带不便的难题，朵博士为不同阶段，不同的奶粉需求，提供了更多便捷可能。

在此之前，应对市场端提及的包装材质问题，朵博士将产品外包装升级的同时，材质的选用也更为关注，在保证产品外包装成本的同时，选用更耐用实用材质，部分产品外包装开始向环保材质进阶，落实走向绿色环保可持续发展，践行企业发展过程中的社会责任。

营养品品名往往是消费者对产品认知的第一步，朵博士以精准的产品命名，为品牌与消费者之间提供便捷并获得信任的强化。营养品命名的精准更易理解，能够极大减少消费者去认识一个产品的时间。

朵博士升级的三款热门奶粉中，朵智学霸Ps磷脂酰丝氨酸儿童成长奶粉升级为朵智学霸®PS磷脂酰丝氨酸高定营养学生成长配方奶粉罐装，朵朵大高个CBP初乳碱性蛋白儿童成长配方奶粉升级为学霸高高®初乳碱性蛋白(CBP)高定营养儿童成长配方奶粉。朵博士木瓜阿胶肽复合多肽女士专用配方奶粉进行了部分营养成分含量的升级。两款儿童奶粉“高定营养”的产品定位与品牌“精英家庭的营养选择”定位形成一致性，加强消费者对产品对品牌的定位认知及记忆。重点突出具有竞争力的产品成分，以及简洁明了的产品用途，让消费者对朵博士的产品能够有着更清晰的认识。

面对情感化需求的出现，朵博士在产品外形包装设计上绽放品牌特色，以更富有吸引力的设计，为品牌与消费者建立情感联结。上述提及的学霸高高®初乳碱性蛋白(CBP)高定营养儿童成长配方奶粉，“品牌图形”融合长高概念、长度量尺等元素，助力儿童健康成长。朵智学霸®PS磷脂酰丝氨酸高定营养学生成长配方奶粉罐装，包装外形卡通形象设计上，则以更富有智力象征的学术帽，凸显其产品在益智补脑方面的吸引力，象征着朵博士产品对儿童成长的守护与助力。品牌标识更明显，形象设计更精美更贴合产品的用途，产品外形吸引力的提升，更能俘获家长及儿童的心，提高其对产品的购买意愿。

朵博士包装外形设计的美化，为产品陈列带来更多可能，利于门店为消费者搭建情景化场景。在提升消费者的购买体验方面，不局限于营养品科学性功能价值，进一步满足更多的情感化以及个性化需求。朵博士对产品品名、包装方面的不断优化，是朵博士产品对消费者视觉以及体验提升所做的努力，不断丰富市场对朵博士产品的认知，延长朵博士产品的生命周期，也是在打造更具特色更具竞争力的品牌形象。

未来，朵博士在对产品科学性创新性功能性追求上，仍会持续完善包装设计，积极回应满足市场上不断变化的需求，以追求完美的理念不断带给大家更具价值的营养品和更好的体验。

责任编辑：Linda