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南国食品多品类霸榜电商平台“椰味＋”战略引领健康食饮新趋势

2025-08-06 10:08   来源： 互联网    阅读次数：3431

2025年7月最新电商数据显示，海南本土品牌南国食品迎来线上销售爆发期。据天猫、抖音等平台6-7月销售榜单显示，其旗下纯椰子粉、椰奶清补凉、生椰拿铁等六大品类同时跻身类目TOP3，其中椰奶清补凉更实现抖音平台人气榜、爆款榜、好评榜"三榜第一"的亮眼成绩，印证了"椰味经济"的市场潜力。


品类冠军矩阵显现

天猫旗舰店：纯椰子粉连续三个月稳居类目好评榜首位，复购率达32%（行业均值18%）

抖音电商：

1. 椰奶清补凉单品月销突破50万份，登顶夏季饮品热搜关键词

2. 冰吸生椰拿铁新品上市两周即冲入咖啡冲饮榜TOP5

3. 椰子片等健康零食销量同比提升240%

创新驱动增长

南国食品电商负责人表示："今年我们重点打造了'椰味+场景'产品矩阵，例如针对早餐场景的冷溶椰子粉、办公场景的即饮咖啡条、休闲场景的低温油浴果蔬脆。"据悉，品牌通过：

1. 建立海南自有椰子种植示范基地

2. 引进瑞士冻干技术升级生产线

3. 联合营养学家开发低GI配方

实现从传统特产到健康零食的转型，目前新品贡献率已达总营收的45%。

年轻化营销破圈

品牌在社交媒体端同步发力：

- 在抖音发起#南国清补凉创意吃法 挑战赛（播放量1.2亿次）

- 小红书"办公室续命神器"话题种草笔记超6000篇

- B站"海南老字号探厂"视频获百万播放

行业分析师观点

"南国案例证明，传统食品企业通过产业链深耕+品类创新+精准渠道布局，完全可以在新消费赛道实现品牌焕新。"

责任编辑：木子文
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