越秀乳业谢添地：从“黑土馈赠”到“营养标杆”的创新突围之路

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越秀乳业谢添地：从“黑土馈赠”到“营养标杆”的创新突围之路

2025-08-04 11:10 来源：互联网阅读次数：3529

　　2025年7月16日至17日，以“穿越变革浪潮，共筑经济韧性”为主题的CFS第十四届财经峰会暨2025新质生产力企业家大会在上海盛大召开，吸引了超过1000位来自各行业的精英参会。在此次峰会上，越秀乳业|谢添地荣获“2025杰出市场表现产品奖”，越秀乳业也被授予“2025(行业)影响力品牌”称号，再次成为行业焦点。这一系列荣誉的背后，源于越秀乳业多年来在技术研发、生产制造、市场洞察等方面的深厚积累和不懈努力。

　　品牌初心：源自黑土地的馈赠，定义特色高端白奶新范式

　　在乳制品行业同质化竞争的当下，越秀乳业旗下品牌谢添地以“一杯好奶听天由地”的品牌哲学破局而出。其核心资产源自世界三大黑土地之一的东北平原——这片12000年沉淀的沃土，以400年累积1厘米的珍贵黑土层，全球仅1%的娟姗奶牛生活在这片黑土地上。品牌通过“作物种植-奶牛养育-牛奶生产”的全产业链模式，听从天时，由着地利，成就谢添地黑土娟姗纯牛乳五大原生营养群：每100ml含4.3g原生乳蛋白、150mg原生高钙、10mg原生骨桥蛋白，以及9种必需氨基酸与2种必需脂肪酸，构建起高端白奶的营养新标杆。截至目前，谢添地已上市了三款产品：黑土娟姗纯牛乳、黑土A2纯牛乳以及黑土有机纯牛乳。发展特色奶源，定义高端白奶新范式。

　　营销破局：借势顶流综艺，构建“现象级”品牌认知

　　2024年11月17日，谢添地与湖南卫视《声生不息》大湾区季的深度合作，使品牌知名度快速提升，成为乳业营销史上的经典案例。品牌通过三大策略实现破圈：

　　视觉霸屏：将舞台化为“移动广告牌”，LOGO贯穿每一帧画面，首期节目即引发“所有歌手都叫谢添地”的热议，社交媒体阅读量突破1000万;

　　话题预埋：以“谢添地是谁”的悬念式传播，配合“添好运标签”的明星效应，将品牌名转化为社交货币;

　　用户共创：激发网友二创热情，衍生出“谢添地=黑土娟姗奶”的认知共识，截至目前，累计全网总曝光量285亿。

　　品牌使命：取之黑土回馈黑土循环往复生生不息

　　越秀乳业旗下高端白奶品牌谢添地凭借其“品质+责任”的双轮驱动战略，引发广泛关注。品牌负责人姚莉女士表示，谢添地不仅以创新营销方式赢得市场认可，更始终坚守“为消费者提供一杯好牛奶”的初心。越秀乳业通过全产业链模式，践行“取之黑土，回馈黑土”的可持续发展理念，“让每个中国人喝上更好的牛奶，是我们的承诺。” 起点，是一片天选的、可溯源的黑土地;终点，是一杯原生营养的高品质好牛奶。谢添地遵循自然法则，与这片土地共生共荣，从沼气发电到有机肥还田，取之黑土亦回馈黑土，让黑土生机无限延续，循环往复、生生不息!

责任编辑：Monica1