全域营销：Wavemaker蔚迈"鲲鹏计划"打破数据壁垒的创新之路

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全域营销：Wavemaker蔚迈"鲲鹏计划"打破数据壁垒的创新之路

2024-07-30 14:53 来源：旅游都市网阅读次数：5310

　　近日，WPP群邑集团旗下的整合媒介传播机构 Wavemaker蔚迈中国正式发布"鲲鹏计划"，正如杜甫引用庄子逍遥游所赋诗"图南未可料，变化有鲲鹏"，这一计划旨在通过科学数据分析和创新营销策略，为品牌提供量身定制的解决方案，帮助品牌在复杂多变的营销环境中实现稳健增长。

　　作为WPP 群邑集团的重要成员，Wavemaker蔚迈凭借集团与各大平台的深厚战略合作背景，为品牌提供定制化的营销解决方案。此次推出"鲲鹏计划"，意味着Wavemaker蔚迈将率先建立平台营销的新范式，以更精准的数据洞察和创新营销策略，帮助品牌更好地把握市场趋势和消费者需求，实现品牌价值最大化。

　　发布会现场，Wavemaker蔚迈中国CEO何塞Jose Campon以数据比喻为"新的沙粒"作开场，散落的沙粒需经巧手构建成宏伟城市，全盘布局才不会因小失大。群邑NEXUS中国区总裁张慧敏则从平台营销的演变展开，点出了"协同"这一属于今日议题的关键词。蔚迈中国首席数字官邢慧作为"鲲鹏计划"发起人，深度解析了"鲲鹏计划"的诞生背景与产品哲学。而蔚迈中国首席产品官王晟宇则以蔚迈的数据理念与逻辑作有了温度的收尾。

　　"鲲鹏计划"是Wavemaker蔚迈在数字营销领域的一次重要创新。该计划从全域和细分两大维度出发，为品牌提供科学、系统的营销解决方案。

　　在全域维度，Wavemaker蔚迈推出了一方数据全域营销一站式解决方案(Cross Platform Orchestra)。该方案为跨平台解决方案，包含全域数据打通、科学媒体规划、精准投放指导运营、投后效果回流评估等服务，为品牌提供全面、深入的洞察。

　　一方数据全域营销方案旨在突破不同平台间的数据壁垒，实现合规且高效的跨平台私域数据整合。通过构建统一的用户数据中心，结合AI(人工智能)算法，描绘消费者的全域行为兴趣画像，深度分析人货场偏好，指导全域媒介营销策略及不同目标下的智能预算分配，最终实现消费者全生命周期分层精准运营。通过跨平台数据融合和智能分析，品牌可以更好地理解消费者，制定更精准的营销策略，实现更高效的市场运营。

　　在细分维度，Wavemaker蔚迈针对抖音、微信、小红书、B站等四大主流平台，分别推出了定制化的营销策略与解决方案(in Platform Solution)。通过深入挖掘各平台的特色和用户特点，为品牌提供了精准、高效的营销服务，帮助品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出：

　　针对抖音平台，Wavemaker蔚迈深入挖掘抖音平台的用户特点和内容生态，利用抖音大数据资源及用户兴趣场景行为数据，打造目标人群及货品组合，匹配对应沟通场景及媒介矩阵，为品牌提供场景化营销解决方案。针对小红书平台，Wavemaker蔚迈充分利用小红书的种草文化和用户口碑效应，为品牌提供种草营销解决方案。针对微信平台，Wavemaker蔚迈利用微信的社交属性，基于用户社交强场域，为品牌构建私域阵地，打造品效销闭环的营销策略。针对B站平台，Wavemaker蔚迈结合B站的年轻用户群体和多元内容生态，为品牌提供体验营销解决方案。通过人群、内容、UP主圈层分析，实现受众链接和流量价值释放，借助MATES模型，量化分析消费者行为模式和品牌资产，从而制定针对性投放链路和策略，协助品牌与年轻消费者建立沟通纽带。

　　基于对市场趋势的敏锐洞察，Wavemaker蔚迈此次推出全新的平台营销范式——"鲲鹏计划"，旨在为品牌提供基于品牌战略、行业特性的整合平台传播策略，既涵盖全域跨平台的AI营销解决方案，又深耕单一的平台生态，针对抖音，小红书，微信，B站四大国内头部平台的营销解决方案，以更全面的视角为品牌制定针对平台和针对品类的策略，满足品牌数字营销急需的策略需求，为品牌发展注入了新活力。

责任编辑：小美