CoCo把惊喜撒在长沙，以音乐之名触动年轻人的精神内核

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CoCo把惊喜撒在长沙，以音乐之名触动年轻人的精神内核

2023-08-31 10:16 来源：环球新闻网阅读次数：3927

　　夏季标配的音乐节，在2023年受到了"报复性"的追捧，茶饮品牌、快消品牌的强势入局为今夏狂欢又增添了热潮。

　　这个夏天，与年轻人同频的CoCo把"惊喜"撒在了长沙，地铁、公交、指路牌、大型广告牌等随处可见由CoCo总冠名的长沙世界之窗电音节火热开场。相关话题在社交媒体上浏览量累计超600万。8场狂欢不间断，CoCo用摇滚、电音等不拘一格的音乐形式直击崇尚自由的新世代年轻人。

　　长沙世界之窗摩天轮

　　"去创造"，构建年轻人的精神乌托邦

　　自今年上半年，CoCo品牌视觉全新升级、IP形象小Co正式亮相，小Co通过更具亲和力的方式与粉丝近距离对话，其"爱倒腾、爱创造"的个性及品牌精神也在一次又一次的活动中传递给消费者。

　　花车巡游

　　结合音乐节的主题，在产品包装、周边、饮品点、打卡装置、互动大屏等都能发现小Co的身影。伴随强烈的节奏感，小Co时而出现在巡游的花车上与粉丝热情打招呼、时而出现在舞台上与乐队配合演出、时而在人群中与乐迷一起蹦迪，感受音乐的力量。

　　音乐节现场

　　CoCo借助音乐创造了与粉丝"玩在一起"的全新方式，丰富了营销场景的多元化，打造吃喝玩乐和音乐兼备的乌托邦世界。一贯擅长以跨界联名强势破圈的CoCo也证明了其线下造势的能力以及对粉丝心理、潮流玩法的精准洞察力。

　　"有新鲜"的夏日限定

　　长沙作为顶流网红城市，其极具地域特色的美食、轻松的生活氛围吸引一批又一批年轻人前往，而"世界之窗"也成为打卡圣地。CoCo和全国的年轻人驻足在长沙，用音乐释放内心热爱。

　　此前，CoCo曾打造过合肥咖啡音乐节、南昌蹦迪大会等多个出圈的大型造节活动，9月还将在长沙、南京两地举办达人赛。此次冠名音乐节，为消费者又一次带来新鲜的体验。

　　音乐节现场饮品

　　"粉了椰~我的爱豆"、"（别芒了）轻松一夏"、"超香爆爆柠"、"好‘酒'梅见"和"我钟意荔呀~"，产品名轻松上口，新鲜的水果碰撞潮流音乐节，既突出了产品的特点，又以生动诙谐的形式帮助不善言辞的年轻人表达出内心澎湃的情感。

　　"要好玩"，才音乐节

　　CoCo还巧妙地将"要好玩"的品牌精神植入音乐节的互动环节中。例如，MC在喊麦过程中喊出特定口令或者关键词，现场万名观众齐声回应"CoCo"，一来一往，潜移默化地将CoCo植入观众的意识中。

　　音乐节现场

　　倍受年轻人喜爱的大屏互动也被CoCo玩出了新意。被摄影师抓拍到的情侣，表达"爱"的亲昵动作，即可免费领取一杯饮品，甜蜜的瞬间和现场的火热都留在这个夏天青春的回忆里。一位粉丝分享到："这是个充满惊喜的夜晚，和女朋友感受到了摩天轮的浪漫与电音节的震撼，和CoCo一起大声喊出了自己。"

　　为了让消费者在各方面的感知与体验更好，长沙世界之窗选择了CoCo，共同为粉丝奉献了一场量身定制的音乐节，足以彰显CoCo不容小觑的品牌实力与价值。可以发现，CoCo在品牌长期建设的过程中，正不断拓展自身边界。其"有新鲜、要好玩、去创造"的精神理念，已让越来越多的年轻人从记住、认可，而今与之同行。从跨界联名到线下活动，一次次的突破与惊喜，沉淀为粉丝为之追逐的步伐。

责任编辑：赵硕