“浪漫经济”推动业绩攀升城市便捷酒店布局更年轻的消费群体

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“浪漫经济”推动业绩攀升城市便捷酒店布局更年轻的消费群体

2023-02-23 18:13 来源：互联网阅读次数：4480

2023年情人节是继春节、元宵节之后，中国消费复苏的又一个重要节点。2月15日，《经济学人》就选出了全球庆祝情人节最昂贵的15个城市。其中，中国的上海市超越纽约全球排名第一。这股“浪漫经济”的热潮，也吹到了酒店行业，去哪儿网数据显示，2月14日酒店预订量同比增长340%，相比2019年高出40%。携程数据显示，住宿预订、美食套餐、景点门票热度环比提升超320%。情侣预订反超2019年同期，影音房预订量较2019年同期增长近七成。

作为放开后的首个情人节，酒店的生意变得极度繁荣，国内知名连锁酒店品牌城市便捷酒店在情人节联合益禾堂，以大声势的浪漫营销与“浪漫经济”共鸣。2023年2月10日至2月19日，城市便捷酒店1500+线下门店与益禾堂线下1000+门店共同参与的营销活动，从覆盖群体、发布渠道、互动形式等多维度，推出一波又一波的营销组合拳，多场景吸纳新用户、提升品牌声量，赢得极大的关注，更从侧面反映出东呈集团在经济回升中积极突围，抢占市场先机的决心和行动。

酒店品牌破圈，“浪漫”属性拉动成交量

城市便捷酒店洞察到，过去三年很多年轻异地恋情侣，因为各种原因无法见面，每次想要见面，都需要跨越重重困难：时间、距离还有金钱……而酒店作为异地恋情侣的爱情落脚点，承载了年轻群体太多的美好时光。年轻人对酒店的需求在优质产品基础上，还具备一定的社交属性，容易在年轻消费者里引爆社交话题。在情人节这个“浪漫”的关键节点里，城市便捷酒店发挥出门店自有线下曝光的资源优势，策划一场覆盖全国的情人节“520券包助力甜蜜约会”的营销活动。在社交媒体口碑反响热烈的同时，因其独到的人文关怀，也为品牌口碑收获一波好感度，直接提升营销业绩。

切换过节模式，多场景营销激活线下流量。

城市便捷酒店在情人节与奶茶品牌益禾堂联动，以“爱的距离”为主题玩出了一场漂亮的跨界节日营销。广告片、创意海报和产品包装，以互动的形式在在线上线下呈现，营销动作一落地，就让消费者切换成“过节模式”，无疑契合了线下流量的重新繁荣的经济趋势。在这场跨界营销里，城市便捷酒店与益禾堂借助对方的渠道资源，覆盖到更多目标人群，实现用户规模1+1＞2的效果。同时，也为双方客户提供了更全面的体验，让两个品牌共享双倍流量和话题。

更年轻的群体，更有话题的品牌

2月14日，作为酒店界热门话题制造机的城市便捷酒店，在微博及视频号发布了情人节浪漫广告片，点击率超过140万，近7万人现在线上互动交流。活动当天，精准设计的传播内容及展示形式，马上引发消费者的自发传播，讨论热度一度刷屏朋友圈。这波操作成功吸引了更年轻的消费者对城市便捷酒店品牌的注意力。城市便捷酒店4.0的推出，以更加年轻的风格、更加高颜值的设计，“满足新一代消费群体真正的住宿需求”，在品牌建设上，城市便捷酒店用更富有社会洞察的内容来打动消费者，融入到更年轻的群体中。城市便捷酒店为消费带去更多的关怀，消费也被赋予了不一样的意义，不但让消费者能想起，还让消费者住得起，更让消费者自传播。

城市便捷酒店正是借助了情人节的“浪漫经济”营销良机，针对不同地域、不同消费圈层的特点，精心策划了一系列互为助力的组合营销活动，这一套精彩的“组合拳”，有效强化了消费者与品牌直接的黏度和联系，让一场商业营销变得充满温度，让城市便捷酒店品牌变得更为深入人心。

责任编辑：李编