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上海奶奶变装团冲上热搜，盈康一生做对了什么？

2022-03-15 09:24 来源：网易新闻阅读次数：4171

38妇女节当日，有一个热搜特别引我注意——#93岁魔都奶奶团变装天花板#

准确地说，这个话题是一个“慢”搜，在节日的各种爆炸热点的夹击之下，它慢慢地爬上了热搜的排行榜，从默默无闻，到人人热议。

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上海一群老奶奶化身“时尚女郎”，在镜头面前自信又美丽地玩转变装视频。

魔都奶奶变装团里，最大的年纪已经有93岁了，堪称变装界的天花板。

视频里的奶奶们，拽酷而已霸气……谁说老了就只能进养老院晒太阳？只要心不老，生活依旧精彩无比。

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这组老奶奶青春大片，其实是盈康一生旗下上海徐泾镇养护院在三八妇女节当天为奶奶们做的一次公益拍摄。

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上海徐泾镇养护院是盈康一生在上海开设的非营利性养老护理机构，在爆火之前，一直默默无闻，就连院内的护工都没想到，自己所在的养护院怎么突然就火了。

在微博热搜里，很多网友看完奶奶团的变装视频都纷纷表示：我老了，也要这样玩。

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笔者不知道这次活动有没有策划过，但这组奶奶变装大片传导的理念却很清晰 ——我老了，该怎么做。

理念的威力是巨大的，种子一旦种下，就会自动长成参天大树，形成大众的价值观。

这样的养老理念，不仅在现在的老人的思想里生根，也会在未来三四十年后步入老人的中青年人群的观点里发芽。

市场经济告诉我们，有需求就有供给，当这个需求在未来出现时，供给肯定也会出来，也就是说，会有相应的医疗机构给老人们提供服务。

但是，这里有一个关键点就很值得重视了，那些临时才组建起来的供给，能满足我们的需求吗？

我们都想老了后过上魔都奶奶团的精彩生活，这个需求，可不是随随便便一家医疗机构能做到的。

“养老不是简单的医疗问题，要让养老变成快乐养老，心态最重要“。盈康一生旗下上海徐泾镇养护院一名管理人员如是说。

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作为普通吃瓜网友，并不是每个人都像这样去深挖企业的战略意图，回到魔都奶奶团变装视频的本身，看似无意，其实无形中成了一个非常好的营销案例。

常规的医疗机构做营销，很多都会推各种医疗产品啊、医疗服务啊，但目前医疗市场被管控得很严，不入流的产品和服务更是鱼龙混杂，盈康一生显然没有屈从。

真正高明的营销，是展现结果，而不是掏心掏肺地告诉别人你有多好。

盈康一生旗下上海徐泾镇养护院的护工通过魔都奶奶团变装，其实就是在用最好的结果告诉大众：“我服务的老人，是一个怎样的状态”。你想要这个状态，就用我的服务吧。

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任何甲方做营销，都想广而告之，形成裂变传播。

但这样的营销越刻意，传播力度反而更难。

我曾经听一位营销大佬说过一句话：把内容做好，其他交给大众。

责任编辑：阿林

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