紧抓消费升级机遇，小熊电器积极创新融入年轻人生活

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紧抓消费升级机遇，小熊电器积极创新融入年轻人生活

2021-07-28 14:54 来源：旅游都市网阅读次数：4017

随着国民经济和社会文化的发展，人们对美好生活的需要日益广泛，对物质文化生活、生活环境、健康安全等方面有了更高的要求，其生活方式与消费观念正在转变，洞察到这一趋势后，小熊电器对生活方式有了更高层次的思考与关注。

不做“家”电做“人”电，多元场景重新定义品质生活

随着消费升级，人们对于生活的细化要求，增加了对于物质的要求。这也导致市场正在经历一场“化繁为简”的变革：对于主力消费群体而言，功能太复杂的产品在场景急剧割裂和流动的当代有可能成为负荷；小巧便携、针对某项细分需求能够提供快速而实在的功能，在快节奏的生活中带来实际支持的产品，更能引起用户购买的欲望。

作为小家电行业的代表，小熊电器一直围绕人的使用场景，不断突破家的概念，通过发现和解决人的小痛点，不做家电”做“人电”，从而引领企业快速发展。以小熊煮蛋器、和面机等一系列小家电来说，能够受到消费者的青睐，正是因为它“小”。小家电建立在细分需求和细分场景之上的精准高效的创新，一方面让企业在竞争中立于不败之地，另一方面也让用户得以在信息海洋中，以最低的成本获得最优的生活体验。

作为一家年轻的企业，小熊电器持续探寻和满足年轻人不断升级的生活需求，一边延续着亲和品质的产品外观，一边注重挖掘“小”的价值，实现小容积、便携式、轻餐饮化，除了用户习惯的居家场景之外，还适用于有严格饮食计划的健身党、嫌外卖不健康的上班族等其他细分场景和用户群体，从而在小家电市场上大放异彩，小产品背后有大市场、大价值。

消费圈层下的创新，用“年轻”的方式满足新兴需求

物以类聚，人以“圈”分。随着Z世代逐渐掌握时代的话语权，他们对于高颜值、个性化、定制化、品质化、拥有独特产品功能的小家电，更愿意买单。“花式生活”以及“活在圈子”就很好的诠释了这两大用户趋势。

在普世价值说服力式微的时代，依靠不同的价值认同才能覆盖赢得不同圈层的用户，为此小熊电器启动一场专属年轻人的#小熊夏夜放风派对#。用美食连接用户，用音乐传达心情，用故事产生共鸣。

沉浸式线下派对，为年轻用户提供传递情感、社交表达、释放自我的活动体验，通过与小熊电器品牌文化场景互动，用户和小熊电器产生情感共鸣，建立更为紧密的心理联结。放风派对上定格的多帧快乐画面，上线后迅速引发社区用户的热烈讨论和传播，上千万的话题曝光让活动持续发酵，也让小熊电器传递的理念不断影响互联网的其他群体。

在充分的市场调研中发掘年轻人的喜好，努力研发更好用、性价比更高的小家电是小熊电器不变的初衷。高质量的产品和精准的市场定位也给予了小熊以丰富的市场回报，2020年，小熊电器营业收入36.6亿元，同比增长36.16%；且在2021年的6月，小熊电器以101.42亿元的品牌价值入围2021《中国最具价值品牌500强》。

责任编辑：李编