物美轻享卡会员激增400%！跨界乐刻运动引爆“超市健身房”新场景

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物美轻享卡会员激增400%！跨界乐刻运动引爆“超市健身房”新场景

2025-08-19 08:49 来源：互联网阅读次数：4049

物美集团今日披露，旗下首张线上会员卡“轻享卡”自7月17日上线至今，会员人数环比激增4倍。这一爆发式增长背后，是轻享卡丰富多样的会员权益和营销活动，精准击中当代年轻人“健康管理”与“即时满足”的双重需求。

据了解，物美轻享卡在7月中旬推出，盛夏时节，轻享卡精准抓住“减脂+运动+美食”的用户生活场景，以“生活补给+能量释放”为核心，首次与乐刻运动北京256家门店深度绑定，推出“717轻享会员节”联名活动。活动曝光量达到近300万人次，约3000名用户通过乐刻APP报名轻享卡限定课程，而乐刻周边的物美门店则化身“能量加油站”，用户健身后可直达物美购买轻食生鲜。

活动期间，社交平台涌现一批健身爱好博主发布“逛超市万物皆可练”相关笔记——购物车、大桶洗衣液、大包装小麦粉.......统统都可以拿来成为健康工具，同时，博主们纷纷晒出 “一卡吃瘦自由”攻略：用物美轻享卡低价购入0糖椰子水、全麦黑椒牛肉三明治、奥尔良烤鸡等高蛋白食材，精准匹配健身餐需求。物美借机同步推出 “运动基金”消费场景：轻享卡会员通过运动打卡有机会兑换折扣券，将“卡路里消耗”直接转化为“购物优惠”，强化健康消费的正向循环。

据物美轻享卡负责人介绍，轻享卡上线以来的爆发式增长，其原因还是在于其对年轻人消费痛点的精准解决——“真实惠”强引流，99元开卡即送价值231元大礼包，0元领最高价值50元的商品，365天都可以领免费菜、免运费券、会员日88折券；绑定家庭生鲜采购刚需：每周会员日满39元免费领鸡蛋；在时效性上，承诺超时必赔承诺。

当“即时满足”成为时下年轻人生活的一种新常态，为了让线上配送更具时效性，今年物美集团还在北京大力发展前置仓业务，据相关负责人介绍，相比于传统的店仓模式，前置仓的分拣作业效率提升60%以上，“30分钟送达率”极大提升，大大提升了顾客满意度和复购率。

未来，物美轻享卡将通过不断创新和优化线上会员权益，为线上会员提供更加优质的购物体验。

责任编辑：Linda