从畅爽饮品到情感载体，可口可乐 “分享瓶” 升华消费体验

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从畅爽饮品到情感载体，可口可乐 “分享瓶” 升华消费体验

2025-05-07 16:06 来源：旅游都市网阅读次数：5297

　　在消费升级的大背景下，消费者对于产品的需求不再局限于功能层面，更注重情感和体验层面的满足。今夏，可口可乐 “分享瓶”（Share a Coke）的回归，将不仅为消费者带来了多元品类的畅爽体验，也通过创新的设计和营销方式，将产品升华为情感载体，为消费者带来了全新的消费体验，传递出品牌的温度。

　　从2013年掀起热潮的"昵称瓶"，到接踵而至的"歌词瓶"、"密语瓶"……12年后，可口可乐经典的"分享瓶"再度与消费者共同创造"乐在一起"的畅爽时刻。

　　多个深受Z世代喜爱的社交人设登陆可口可乐瓶身包装，无论是"加入‘喜剧人'、‘气氛组'，‘I人'一晚笑出八块腹肌"的趣味开场白，还是"‘显眼包'、‘社牛'手牵手，整条街都是好朋友"的热闹街头氛围，亦或是"一顿烧烤让‘饭搭子'、‘肉食动物'、‘干饭人'立马成熟人"的默契互动，这些人设组合正在成为年轻人之间产生互动与自我表达的社交语言，让消费者在不同场景中自然破冰，开启真实的情感互动。

　　可口可乐"分享瓶"现已登陆福建市场，将覆盖多个夏日消费场景，为消费者提供不同场景的社交助力。刚刚过去的五一黄金周，厦门太古可口可乐在福州烟台山"率先"打造了一个年轻人社交打卡圣地，在烟台山各个角落设立了多个各式各样的可口可乐"分享瓶"花式打卡点位，通过小红书KOL打卡宣传，邀请年轻人来福州烟台山开启欢乐之旅，依照活动地图的对应点位拍照打卡，关注烟台山官方账号，带上活动相关话题，在社交平台发布打卡内容，即可换取可口可乐精美周边一份。消费者在消费的同时玩转"分享瓶"，收获满满情绪价值的同时激发情感共鸣。

　　五一期间，厦门太古可口可乐在福州烟台山麦当劳店铺还打造了一家可口可乐"分享瓶"麦当劳包店，店内各个角落都铺满可口可乐"分享瓶"设计元素，不论怎么拍，都出片，show出z世代的"年轻态度"。

　　通过不断创新和升级消费体验，可口可乐不仅满足了消费者日益多样化的需求，也在激烈的市场竞争中脱颖而出。未来，可口可乐将继续以消费者为中心，不断探索提升消费体验的新方式，让品牌的温度传递到更多消费者心中，为消费者带来更多美好的消费体验，也为行业的发展注入新的活力。

责任编辑：小美