茉莉奶白英国首店开业，全球化战略迈入第五个国家

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茉莉奶白英国首店开业，全球化战略迈入第五个国家

2025-02-11 10:06 来源：旅游都市网阅读次数：5925

2025年2月7日，茶饮连锁品牌茉莉奶白的英国首店在伦敦正式开业，标志着其全球化战略成功迈入第五个国家。

据艾媒咨询数据显示，2024年中国新式茶饮市场规模达到3547.2亿元，市场逐渐饱和，面对国内茶饮市场日益激烈的竞争环境，出海寻找新的增长点已成为众多品牌的共识。茉莉奶白自2024年首次出海，凭借独特的产品定位和运营策略，已成功进入美国、加拿大、澳大利亚、泰国四个国家，展现出稳健的全球化发展态势。此外，品牌完成的新一轮近亿元融资，为其全球化战略提供了坚实保障。

开业当天，茉莉奶白伦敦店现场人气爆棚，吸引了众多当地消费者前来体验。茉莉奶白以花香鲜茶为特色，将中式茶饮精髓与鲜奶融合，打造出口感层次丰富、茶香四溢的产品系列，开业后单日销售额超1.1万英镑，最高售出2000杯，足见当地市场对品牌的高度认可和热情。

伦敦，作为茉莉奶白布局英国的首站，有着诸多不可忽视的优势。伦敦作为英国最大的城市，不仅人口密集，消费市场广阔，而且经济发达，消费者购买力强。同时，英国拥有悠久的饮茶传统，人均年饮茶量位居全球前列，茶文化深入人心，饮茶需求大。加上伦敦国际化程度高，多元文化交融，消费者对中式茶饮的接受度较高，为茉莉奶白的市场拓展提供了良好的基础。

伦敦店设计上延用“东方摩登”美学视觉，以含蓄而细腻的方式表达传统文化的精髓。采用原木色搭配白色杜邦纸灯箱，通过简洁的“叠级”手法，为店铺空间做减法，以简单的茉莉花瓣作为点缀，巧妙地将东方美学融入整体空间，打造出一个充满东方韵味的美学空间，成功吸引了追求独特体验的当地消费者，在品尝美味茶饮的同时，也能沉浸于一种充满东方美学的消费场景之中。

在刚刚过去的2025年春节期间，餐饮行业迎来一波消费热潮，其中新茶饮品牌表现强劲。茉莉奶白全国各地门店销售呈现稳中有升，初七达高峰，单日营业额环比增长87.5%。其中，广东、江苏、浙江的门店营业额位居前三。城市方面，仙桃、茂名、安康等城市的门店营业额涨幅显著，环比增长超过500%。海外市场方面，茉莉奶白同样表现出色，其纽约法拉盛店和纽约布鲁克林 8th Ave 店业绩亮眼，日均营业额均超过15,000美元，单日最高营业额更是达到19,000美元。

此次伦敦首店的开业，是茉莉奶白全球化布局的关键一步。通过精准定位核心市场，充分利用当地资源，茉莉奶白有望在英国乃至欧洲市场取得进一步发展。同时，亮眼的春节销售数据，也彰显了其在产品创新、品牌运营和市场拓展方面的综合实力，以及在国内和海外市场的发展潜力。

未来，茉莉奶白将继续秉持“以东方花茶香，创造欢喜日常”的使命，不断推出优质茶饮产品，让东方茉莉香气飘向世界每个角落。品牌致力于成为中国花香茶饮领军者，持续拓展全球市场，推动中国茶饮文化走向世界。

责任编辑：刘明德